14 dólares para una experiencia sin publicidad?
Jugando con la protección de datos personales
¿Fin de las redes sociales gratuitas?
Meta estaría considerando introducir un modelo de suscripción pago para los usuarios de Facebook e Instagram en la Unión Europea. Este movimiento ofrecería a los usuarios una experiencia sin publicidad en sus redes sociales favoritas, marcando un cambio significativo respecto al modelo gratuito respaldado por la publicidad al que estamos acostumbrados.
Según un informe reciente del Wall Street Journal, Meta podría cobrar a los usuarios hasta 14 dólares por una versión sin publicidad de Instagram o Facebook. Los usuarios que decidan no pagar podrían seguir accediendo a las plataformas de manera gratuita, pero con publicidades personalizadas.
Al examinar los detalles de la tarificación, el plan propuesto sugiere una cuota de alrededor de 10 euros (10,46 dólares) al mes para acceder a Instagram o Facebook en un ordenador de escritorio. Se cobraría un suplemento de 6 euros por cada cuenta adicional. Para los usuarios móviles, la tarifa aumentaría ligeramente para llegar a los 13 euros. Este aumento se debe a las comisiones que las tiendas de aplicaciones, especialmente las de Apple y Google, cobran por las compras.
Esta reconsideración estratégica de Meta surge después de una fuerte multa de 390 millones de euros impuesta a la empresa por la comisión irlandesa para la protección de datos – actuando en nombre de la UE – a principios de este año. La multa estaba relacionada con la violación por parte de Meta de «sus obligaciones en materia de transparencia» en el marco de la publicidad dirigida. Como resultado, Meta está considerando una opción de pago a ofrecer a los usuarios que no deseen que se utilicen sus datos para la publicidad personalizada.
Bautizado como «subscription no ads» o SNA, Meta habría informado a los reguladores europeos de su intención de implementar este último modelo en los próximos meses para los usuarios con domicilio en Francia.
Un portavoz de Meta ha declarado que la compañía cree fundamentalmente en ofrecer «servicios gratuitos respaldados por publicidad personalizada». Sin embargo, también han reconocido la exploración en curso de «opciones para garantizar el cumplimiento de las cambiantes exigencias regulatorias».
Informes anteriores del New York Times habían sugerido que Meta estaba considerando versiones de sus plataformas pagas y sin publicidad para los usuarios de la UE, aunque no se mencionaron detalles precisos sobre la tarificación. Esta decisión también podría seguir al lanzamiento de X (anteriormente Twitter) y al estudio de una certificación pagada para Instagram y Facebook.
Para los fotógrafos, influencers y marcas que usan Instagram para sus negocios, este potencial cambio podría requerir una reevaluación de sus estrategias de marketing y participación de su audiencia. A medida que esta historia se desarrolla, las implicancias para el mundo de la fotografía son enormes y merecen atención especial.
¿14 dólares para deshacerse de la publicidad en las redes sociales?
¡Qué oferta! Por solo 14 dólares al mes, puedes obtener acceso a Facebook e Instagram sin publicidad. Pero, espera, ¿no es así como funcionan las redes sociales gratuitas? ¿Qué es lo siguiente? ¿Cobrar por usar Google?
En realidad, Meta está explorando opciones para garantizar el cumplimiento con las cambiantes exigencias regulatorias, como lo es la protección de datos personales. Esta reestrategia ocurre luego de la imposición de una fuerte multa por parte de la Comisión Irlandesa para la Protección de Datos, lo que conllevó a la consideración de una opción paga, ofreciendo a los usuarios una experiencia sin publicidad.
Parece que las cosas están cambiando lentamente a medida que las empresas buscan una manera de adaptarse a las nuevas regulaciones y mantener a sus usuarios felices. ¿Será que estamos dispuestos a pagar por redes sociales que alguna vez fueron gratuitas? De cualquier manera, no podemos negar que esto puede impactar a los estrategas de marketing que están acostumbrados a utilizar estas plataformas de manera gratuita para sus negocios.
No más publicidad personalizada
¡Se acabó eso de ser perseguidos por los anuncios en Facebook e Instagram! La opción de pago propuesta por Meta ofrecerá a los usuarios la posibilidad de acceder a las plataformas sin publicidad personalizada. ¿La razón detrás de esto? La empresa ha incumplido sus obligaciones en materia de transparencia con respecto a la publicidad dirigida.
Por supuesto, no será gratis. Se espera que los usuarios paguen alrededor de 10 euros (10,46 dólares) al mes para acceder a estas opciones. Y, para aquellos que tienen varias cuentas, tendrían que pagar un suplemento de 6 euros por cada una de ellas. Los usuarios móviles podrían ver una pequeña diferencia en el precio debido a las comisiones que las tiendas de aplicaciones cobran por las compras.
La pregunta es: ¿los usuarios estarán dispuestos a pagar por la eliminación de la publicidad personalizada? Probablemente, sí. Esto puede conducir a una mejor experiencia del usuario, sin embargo, puede que no sean tan felices los especialistas en marketing digital que han confiado en estas plataformas para llegar a sus audiencias.
Implicaciones para el mundo de la fotografía
Los fotógrafos, influenciadores y marcas que utilizan Instagram para su negocio deben prestar atención a esta evolución. El modelo anterior de publicidad personalizada permitió a los especialistas en marketing digital llegar a sus audiencias de una manera más efectiva, una audiencia que ahora podría reducirse.
Esta reestrategia de Meta podría requerir una reevaluación de las estrategias de marketing y participación de la audiencia por parte de los especialistas en marketing. A medida que se presentan nuevas opciones de pago para los usuarios, deberemos seguir de cerca cómo esto puede afectar a la forma en que se utilizan estas plataformas para fines comerciales.
